Блогерам заборонили використовувати фільтри, що змінюють зовнішність

Управління зі стандартів реклами Великої Британії (ASA) запровадило правило, за яким блогери та бренди не можуть використовувати у рекламі косметичних товарів фільтри, що змінюють зовнішність, або ретушувати їх.

Про це інформує Громадське.

Якщо ж блогери та бренди продовжать публікувати рекламу з фільтрами, Управління видалятиме такі публікації. Крім того, Управління відзначає, якщо навіть назва фільтру згадується у публікації, реклама все одно може ввести підписників в оману.

ASA вже проаналізувало два рекламних відео, які розміщували в Instagram для двох компаній, що випускають продукцію для догляду за тілом та обличчям. Експерти встановили, що у відео, яке рекламує засоби для засмаги, були використані фільтри, тому ролики видалили через «введення в оману». В одній із компаній запевняють, що не використовували фільтри, але оскаржувати рішення Управління не будуть.

Нове правило від ASA це реакція на кампанію #filterdrop, яку в липні 2020-го розпочала візажистка й блогерка Саша Палларі. Вона закликала частіше показувати в Instagram «своє справжнє обличчя». Кампанію підтримали сотні жінок і чоловіків, які викладали в соцмережі свої фото без фільтрів.

Дівчина розповіла BBC, що своєю кампанією хотіла досягти трьох цілей: заохотити якомога більше жінок не залежати від фільтрів, урегулювати використання фільтрів у рекламі, а також сприяти видаленню з Instagram фільтрів для зміни обличчя. Палларі каже, що досягла двох своїх цілей і продовжить боротися за те, щоб фільтри повністю видалили.

Змінити зовнішність за допомогою фільтрів можна в багатьох соцмережах. Для селфі можна зробити собі більші очі, менший ніс, шкіру без прищів і зморшок.