Навіщо робити власний мерч: чим корпоративний одяг корисний компанії

У компанії є багато способів нагадувати про себе. Реклама, соцмережі, розсилки, участь у виставках - усе це працює за своїми правилами. Корпоративний мерч вирізняється тим, що бренд у цьому випадку буквально отримує фізичну присутність у повсякденному житті людей.

Худі з фірмовим написом, футболка, кепка чи рюкзак можуть залишатися з людиною набагато довше, ніж триває рекламна кампанія. Але лише за однієї умови: річ має бути достатньо якісною, щоб її справді хотілося використовувати.

Власний одяг замість чергового сувеніра

Корпоративний мерч не обов'язково повинен виглядати як уніформа. Навпаки, сучасний підхід часто передбачає максимально стримане брендування. Невеликий логотип, цікавий напис, незвичайна деталь або впізнаваний колір можуть бути достатніми для того, щоб пов'язати річ із конкретною компанією. При цьому людина отримує предмет гардероба, а не рекламний носій, який незручно вдягнути кудись, крім корпоративного заходу.

Для цього використовують різні способи нанесення. Наприклад, вишивка логотипу на толстовці добре підходить для лаконічного дизайну. Фірмовий знак виглядає як частина самої речі, а не як випадково доданий рекламний елемент.

Бренд виходить за межі офісу

Логотип на футболці працює зовсім не так, як банер на сайті. Рекламний блок користувач може закрити, а добре зроблену річ людина носитиме тижнями або місяцями.

Працівник може піти у фірмовій худі за покупками, зустрітися з друзями або поїхати в інше місто. У всіх цих ситуаціях бренд опиняється в полі зору нових людей.

Це не варто сприймати як заміну традиційній рекламі. Швидше, мерч доповнює її й створює додаткові контакти з аудиторією без необхідності щоразу купувати рекламний показ.

Варто зазначити, що не обов'язково одразу замовляти десятки різних позицій. Для старту достатньо кількох речей, які відповідають стилю компанії та можуть сподобатися різним людям.

При цьому варто продумати:

• кому призначений мерч - працівникам, клієнтам чи партнерам;
• який одяг люди реально носитимуть;
• наскільки помітним має бути брендування;
• які матеріали та способи нанесення підійдуть;
• чи поєднуються речі між собою;
• як мерч відповідає загальному стилю бренду.

Фірмовий одяг не стане ефективним лише через наявність логотипа. Якщо футболка незручна, а дизайн виглядає застарілим, її навряд чи носитимуть після першого корпоративного заходу.

Натомість продумана річ може виконувати одразу кілька завдань. Вона створює відчуття єдності всередині команди, допомагає бренду бути впізнаваним і водночас залишається корисним подарунком для клієнта чи партнера.

Власний мерч має сенс розглядати не як додатковий спосіб надрукувати логотип, а як частину комунікації компанії. Чим більше уваги приділено самій речі, тим довше вона працюватиме на бренд.

РЕКЛАМА