Основные ошибки при настройке торговых объявлений*

Ошибки при настройке торговых объявлений в Merchant Center могут привести к множеству негативных последствий: низкая релевантность объявлений, слабая кликабельность, высокая стоимость клика, неквалифицированный трафик и, как результат, низкая конверсия и упущенные продажи.

Более того, некоторые ошибки могут даже привести к отклонению ваших объявлений или блокировке аккаунта за несоблюдение правил Google. Далее рассмотрим, какие ошибки чаще всего допускают рекламодатели и что можно предпринять, чтобы их не допускать.

Какие проблемы бывают при настройке торговой кампании?

1. Неправильный таргетинг. Убедитесь, что Вы выбираете релевантные демографические параметры, интересы и местоположения, которые соответствуют Вашему идеальному клиенту. Показ объявлений нецелевой аудитории приведет к низкой кликабельности, высокой цене за клик и низкой конверсии.
2. Игнорирование минус-слов. Упущение этого аспекта может привести к выдаче ваших объявлений по нерелевантным запросам, что снизит качество трафика и повысит стоимость кампании. Регулярно анализируйте отчеты и добавляйте негативные ключевые слова, чтобы избежать ненужных показов.
3. Просчеты при назначении ставок. Это может привести либо к недостаточному количеству показов и кликов, либо к слишком быстрой трате бюджета без достижения желаемых результатов. Используйте стратегии автоматического назначения ставок вроде «Максимум конверсий», чтобы оптимизировать Ваши ставки в соответствии с целями кампании.

Какие ошибки допускают при создании товарного фида?

Фид с данными — это своеобразная база, из которой система берет информацию о товарах. О том, как правильно настроить выгрузку фида для Google Merchant Center Вы можете здесь https://adwservice.com.ua/nastroyka-google-merchant-center/.

При этом, часто рекламодатели допускают ошибки при формировании фида, что чревато не только более дорогими кликами, но и блокировкой всей кампании:

• Отсутствие уникальных и привлекательных заголовков и описаний. Это не только снижает привлекательность ваших объявлений для потенциальных клиентов, но и ухудшает их релевантность для поисковых запросов. При настройке торговых объявлений убедитесь, что каждый товар имеет уникальный, содержательный заголовок и описание, которые четко отражают его ключевые особенности и преимущества.
• Отсутствие важных атрибутов. Сведения о цвете или материале не только помогают потенциальным клиентам получить более полное представление о ваших продуктах, но и позволяют Google точнее сопоставлять Ваши объявления с релевантными поисковыми запросами. Убедитесь, что Вы заполняете все применимые атрибуты для каждого товара в вашем фиде.
• Использование некачественных или нерелевантных изображений. Добавление некачественных, размытых или нерелевантных изображений может отпугнуть потенциальных покупателей и снизить кликабельность Вашей рекламы. Убедитесь, что Вы используете четкие, высококачественные изображения, которые точно отражают внешний вид и характеристики ваших товаров.