5 споживчих трендів 2023 року за версією експертів Codes*

Торік навесні на споживчому ринку України спостерігалося незвичне затишшя. Продажі впали в рази, люди купували лише найнеобхідніші товари. Про хобі, розваги, подорожі, відпочинок мало хто згадував. На вже у вересні-жовтні обсяги покупок у більшості категорій повернулися до січневих показників, а середній чек навіть зріс. Щоправда, в основному через інфляцію. Змінився й стиль споживання. Він став більш продуманим, зваженим.

За рік війни сформувалося декілька нових купівельних трендів. Які з них будуть актуальними й у нинішньому році, розповіли експерти сайту-агрегатора промокодів Codes.

Яким буде споживчий ринок України у 2023 році

Ключовими чинниками, які визначатимуть поведінку споживачів, експерти називають економічну ситуацію та розвиток новітніх технологій. З урахуванням цих та інших факторів аналітики прогнозують, що споживчий ринок буде розвиватися у річищі таких тенденцій:

1. Розумна економія. Життя змушує чітко розставляти купівельні пріоритети, змінювати плани покупок, економити, використовуючи різні способи. Одним з найбільш ефективних, зауважують експерти Codes, стали промокоди на знижку. Станом на кінець лютого понад 56% споживачів зробили замовлення, застосувавши спеціальний код. Варто зазначити, що користувачі сайту значно частіше, ніж роком тому, цікавляться промокодами у сфері розваг, такими, як наприклад, фрібет за реєстрацію https://codes.com.ua/ua/categories/freebet


2. Зростання кількості інтернет-замовлень. На перехід в онлайн впливає розширення інтернет мережі, цілодобовий доступ до сайтів, продумана цінова політика. Важливу роль відіграють також акційні та бонусні пропозиції продавців, асортимент товарів.


3. Урізноманітнення каналів інформації про товар чи послугу. Знайомство з новинками в телерекламі та роздрібних магазинах відходить у минуле. Цей спосіб продовжать використовувати в основному ті, кому 60-70 років. Споживачі вікової категорії 40-55 років й надалі отримуватимуть інформацію переважно на YouTube. Очікується що зросте роль Instagram та TikTok — вибір на основі публікацій в цих мережах робить молодь. До них, вважають аналітики, у цьому році долучаться люди у віці 30-35 років.


4. Збільшення кількості замовлень з мобільних пристроїв. Смартфони стають обов’язковою частиною повсякденного життя. Маркетплейси ж, змагаючись за клієнтів, забезпечують можливість робити замовлення на мобільних версіях сайтів та у спеціальних застосунках. Їх можна завантажити безплатно й отримати цілодобовий доступ на торгову платформу.


5. Зростання ролі стратегії influencer marketing (маркетинг впливу). Торік, згідно з результатами соцопитувань, для майже 34% споживачів поради інфлюенсерів були ключовим фактором, який визначав їх вибір. Очікується, що частка тих, хто буде дослухатися до рекомендацій так званих лідерів думок, впливових особистостей, у нинішньому році зросте на 15-20%. Основна причина — заробляти та, відповідно, купувати починає покоління, яке долучилося до TikTok та Instagram у підлітковому віці.