Переваги таргетованої реклами для бізнесу

Таргетована реклама – один з найефективніших інструментів для розкручування та популяризації бренду. З її допомогою навіть із відносно невеликим бюджетом можна виділити цільову аудиторію і саме їй показувати свої бізнес-оголошення. Плюси таргетованої реклами зрозумілі, але в даного маркетингового способу є й недоліки. Розглянемо все по черзі.

Що таке таргетована реклама?

Так називають специфічний формат реклами у соціальних мережах. Її бачать лише користувачі, які підпадають під певні критерії. Це може бути гендерна приналежність, вік, місце проживання, геолокація, список інтересів та ін.

Виділяють такі види таргетованої реклами поведінкова (враховує поведінку користувачів у мережі), географічна (показується у конкретному регіоні), тимчасова (запускається у певний час), за інтересами (з орієнтацією на інтереси користувачів) та соціальна (за статтю, віком).

Онлайн реклама працює за наступною схемою:

• у вибраній соціальній мережі налаштовуються параметри цільової аудиторії - стать, вік, сімейний статус, геолокація та ін.;
• формується оголошення (креатив), яке наповнюється текстовою інформацією та візуальним контентом (фото, відео, анімацією);
• встановлюється допустимий бюджет та запускається показ.

На перший погляд, все працює дуже просто. Але налаштування та запуск таргетованої реклами потребує спеціальних знань та навичок. Якщо припуститися помилок, замість збільшення продажів можна просто даремно витратити бюджетні кошти.

Переваги таргетингу

Плюси таргетованої реклами:

• Охоплення тільки цільової аудиторії. Можна вказати необхідні параметри користувачів, яким може бути цікава конкретна пропозиція.
• Персоналізовані оголошення. Для створення можна використовувати цікавий візуал, креативні відео та якісні описи. Такий підхід допоможе залучити та зацікавити вашу аудиторію.
• Швидка оптимізація оголошень. Легко вносити зміни та експериментувати, підбирати більш вдалі варіанти. Оптимізацію зазвичай проводять за наступними параметрами - трафік, кількість взаємодій, відсоток конверсії, ціна кліка та ін.
• Простота та ефективність. Таргетована реклама нічим не поступається контекстним оголошенням. Постійно з'являються нові стратегії та інструменти, які допомагають швидше досягати бажаних результатів.
• Високі охоплення. Щодня мільйони людей користуються соціальними мережами, що робить їх чудовим майданчиком для реклами. При правильному підході таргетована реклама в соцмережах допоможе залучити максимальну кількість зацікавлених осіб та перетворити їх на лояльних покупців чи клієнтів.
• Відносно низька вартість. Витрати на таргетинг нижчі, ніж інші типи реклами.
• Вибір зручного способу оплати. Залежно від цілей рекламної кампанії, можна платити за клік, показ оголошення або підібрати іншу модель розрахунку.
• Можливість просування без додаткових витрат. Це ідеальне рішення для малого бізнесу. Для залучення нових клієнтів достатньо створити та оформити сторінку у соціальних мережах, а потім правильно налаштувати рекламу.

Таргетинг відкриває широкі можливості для бізнесу різного масштабу та спрямованості. Рекламу можна налаштувати таким чином, щоб вона з'являлася для користувачів, які вже взаємодіяли з сайтом компанії або її сторінкою в соціальних мережах.

Недоліки методу

Таргетована реклама сайту, незважаючи на свою популярність, має ряд недоліків:

• Особливості модерації оголошень. Модератори жорстко контролюють креативи і часто не пропускають варіанти, які хоч трохи відхиляються від встановлених правил.
• Складність налаштування. Навіть невеликі помилки можуть призвести до втрати бюджету та відсутності результату.
• Втрата інтересу аудиторії. Креативи, які були запущені, необхідно періодично змінювати, це допоможе підтримувати інтерес користувачів.

Не треба забувати про швидку зміну трендів та алгоритмів інтернет-платформ, і про те, що кожна соціальна мережа потребує індивідуального налаштування через особливості своєї роботи.

Таргетована реклама – це зручний, відносно простий та недорогий інструмент для просування бізнесу. Подібний варіант розкручування підходить практично будь-яким компаніям, як новачкам на ринку, так і гігантам, які вже давно відомі споживачам.